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從“世界家電第一品牌”到“全球唯一物聯網生態品牌”
文章來源 : 新華網 發布時間 :2019年06月17日 15:04分享到:
  紐約時間6月11日,“2019年BrandZ?全球最具價值品牌100強”排行榜在紐交所正式發布,海爾等15個中國品牌進入榜單。首次進入全球品牌百強的海爾同時創造了一個新品類——物聯網生態品牌。

  BrandZ品牌榜由世界最大的傳播集團WPP和其旗下調研公司凱度聯合研究發布,憑借權威的品牌估值體系與可靠的海量數據,該榜單在全球品牌領域具有洞察趨勢、引領風向的地位。該榜單此次首次增設“物聯網生態”品類,釋放出物聯網時代品牌戰略新的信號。海爾成為BrandZ歷史上第一個也是唯一一個個進入百強的物聯網生態品牌。

  自2009年起,海爾已連續十年蟬聯“歐睿國際”世界家電第一品牌,成為“歐睿國際”歷史上唯一一個十連冠品牌。從“世界家電第一品牌”到“全球唯一物聯網生態品牌”,海爾實現了從追趕到趕超,從趕超到引領的蛻變。海爾堅持“沒有成功的企業,只有時代的企業”,創業35年來始終堅持人的價值最大化,對外以用戶最佳體驗為中心,對內人單合一模式提高員工素質、激發每個人的潛能,讓員工在為用戶創造價值過程中實現自身價值。此次獲評全球唯一物聯網生態品牌,標志著海爾向首創世界級物聯網模式的目標邁出了重要一步。海爾以其引領的創新實踐詮釋“生態品牌”的時代內涵。
  
生態品牌的場景體驗:從“海爾家電”到“海爾智家”
  海爾認為,品牌是用戶定義的。根據每個時代的用戶最佳體驗的迭代,海爾品牌內涵不斷創新。從電器到網器,再到智家定制(智慧家庭定制),海爾品牌為用戶創造的最佳體驗從單品的質量和功能,到成套家電的場景解決方案,發展到智慧家庭定制的個性化體驗。每一步都走在行業前頭。
  專家預測,物聯網最有可能在智能家居領域率先引爆,海爾智家定制則以“四性合一”的差異化——高端成套的一致性、真實場景的互聯性、全屋解決方案的整體性、超級大腦的迭代性——獨具領先優勢。海爾智家不僅構建了智慧家庭的大生態,同時還實現了在國際標準上的引領。海爾食聯網、衣聯網先后牽頭制定物聯網的國際標準,為物聯網生態的全面落地奠定了技術和標準基礎。
  
生態品牌的支持平臺:COSMOPlat工業互聯網平臺
  海爾物聯網生態的定制體驗可以持續迭代,并且可以開放吸引生態合作伙伴共創用戶最佳體驗,離不開海爾自主知識產權的工業互聯網平臺COSMOPlat。
  COSMOPlat與其他工業互聯網平臺最大的差異化在于,不是簡單的機器換人、設備連接、交易撮合,而是以用戶體驗為中心推行大規模定制模式、搭建開放的多邊交互共創共享平臺,讓平臺上的每個企業、用戶、資源方都能共創共贏共享,實現跨行業、跨領域的生態賦能。目前,COSMOPlat已孕育出衣聯、農業、房車、建陶、機械等15個產業新生態,在11個區域和20個國家復制推廣,為全球用戶構建了衣、食、住、行、康、養、醫、教等全方位的大生態。
  海爾COSMOPlat既是產業生態轉型的賦能者,更是國際標準制定者,已經先后被三大國際標準權威機構指定來主導制定大規模定制等國際標準,使得中國工業互聯網走在了時代的前列。
  
生態品牌的管理模式:人單合一
  海爾認為,物聯網的本質是人聯網。海爾生態品牌之所以能顛覆傳統產品品牌和平臺品牌,關鍵是以人單合一模式顛覆傳統管理模式。人單合一的去中心化和分布式符合區塊鏈的技術特征,讓海爾生態上的每一個人、每一個攸關方都是中心,在智能合約的驅動下,共同為用戶創造最佳體驗,自動實現增值分享。
  “人單合一”模式已被成功復制到美國通用電氣家電、新西蘭費雪派克、日本三洋家電、意大利Candy等海爾跨國并購的企業,使海爾構建了國際品牌的大生態。管理模式的創新為海爾生態品牌的創建和進化提供了組織保障和激勵機制,從根本上為海爾物聯網生態的持續開放和生生不息創造源源不斷的組織活力。

  海爾獲評全球唯一一個物聯網生態品牌,既是對人單合一管理模式創新的驗證和認可,也對人單合一模式提出了新要求:在物聯網時代,如何讓人單合一更具時代性和普適性,支持更多的企業創建生態品牌。

編輯 : 馬艷
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