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國瓷永豐源打造文化符號 “瓷袍秀”驚艷亮相展現東方之美
文章來源 : 中國工業新聞網 發布時間 :2019年08月12日 17:53分享到:
  在全球化時代,中國民族品牌如何才能真正走向世界,擁有恒久的品牌影響力?

  2019年8月8日,在“2019中國品牌節”期間,中國高端生活陶瓷品牌“國瓷永豐源”北京公司的第二大文化IP——“瓷袍秀”,在國瓷永豐源北京博覽館驚艷亮相。

  “瓷袍秀”首秀由國瓷永豐源與北京瑜璟緣國際文化發展有限公司聯合主辦,通過對到場嘉賓進行了國瓷文化、旗袍文化及相關形象禮儀方面的宣講和展示,美輪美奐的瓷器與精致優雅的旗袍交相輝映,“國瓷”與“國服”珠聯璧合,展現出極致的東方之美,與2019中國品牌節“鏈接與創變”的主題不謀而合。

  旗袍作為中國和世界華人女性的傳統服裝,被譽為中國國粹和女性國服。瓷器和旗袍,以國瓷和國服兩大中國文化元素的融合,高規格的現場展示,意味著這絕非一場普通的“秀”。

  環球形象禮儀商學院院長逄天舒“瓷袍秀”現場宣講形象禮儀

  北京瑜璟緣國際文化發展有限公司創始人、環球形象禮儀商學院院長逄天舒表示:“服裝是人的表象呈現的東西,旗袍作為國服已經深入人心。今年流行家長在孩子考試時穿旗袍,寓意“旗開得勝”。但是,現在我們國人并沒有把旗袍真正的底蘊和文化穿出來。習主席多次強調要弘揚中華優秀傳統文化,樹立文化自信。注重傳統文化,就應該是注重傳統節日,從衣著、民俗、文化上體現傳統節日的意義。旗袍是體現我們傳統文化的一個最佳媒介和載體。中國女性穿旗袍體現的典雅、高貴和端莊,與大氣、莊重的國瓷相得益彰,是前所未有的中國文化視覺盛宴。”

  在“瓷袍秀”中,國瓷和旗袍的出場陣容、次序和搭配,都是經過精心選擇和編排的,力求呈現出震撼性的視覺效應。逄天舒解釋:“我們的分組都考慮到了兩者的無縫融合。旗袍和國瓷的顏色搭配得宜,圖案花色,包括牡丹、茉莉、梅花、山水等,體現出濃濃的中國傳統文化元素,呈現出優雅、和諧、有序的美感。”

  國瓷與國服的精妙搭配,氣質相得益彰

  北京瑜璟緣國際文化發展有限公司高級禮儀培訓師袁懿表示:“無論國瓷還是旗袍作為國服來說,我們有一種敬畏,一種熱愛,因為她們展示的是一個國家的文化。作為培訓師來說,我們希望把中國文化傳承好,源遠流長。”

  瓷器歷史悠久,中國自古以來就有“器以載道”、“器以藏禮”之說,因而瓷器與中國人的社會生活、價值觀都有著深刻聯系,永豐源的國瓷更是成為國宴、國禮以及高端場合用瓷的當然選擇。旗袍,雖然源于上個世紀,但在世界范圍內已經成為中國文化的一大代表符號,中國女性美的經典體現,并已經深入國人的意識和生活。此次“瓷袍秀”,借助中國這個禮儀之邦形象禮儀的紐帶,實現了兩大文化元素的嫁接和碰撞,復興了中國傳統文化的時代脈絡。

  逄天舒表示:“現在習主席強調要提升中華文化影響力,提高國家文化軟實力。中國成為世界第二大經濟體、人民奔小康之后,更多國人需要文化軟實力的提升,最大的一個表現就是形象禮儀。現在,不管是國家還是企業、個人,對形象禮儀的關注度越來越高。”

  “瓷袍秀”嘉賓合影

  參加“瓷袍秀“的嘉賓也認為,從形象禮儀來看,民族服飾是民族形象最好的代表。“穿上旗袍后,中國女性獨有的端莊、大氣、華美、溫婉等氣質就凸顯出來。旗袍作為中國民族的禮服,體現了中國女性的獨特風韻,只有民族的才是世界的。旗袍體現的氣質和國瓷是相得益彰的——國瓷內斂,這種氣韻是收在內的,就像穿旗袍的時候,要頭抬向上,氣要端起來。”

  國瓷永豐源是“國之重器”,以中國文化傳承征服了世界各國最精英的消費人群:其精品瓷器先后作為國禮贈送給五國總統、四國總理和多位世界名人;先后為2016年G20峰會,2017年北京一帶一路峰會及廈門金磚會議,2018、2019年博鰲論壇,2018年4月習主席與莫迪總理宴會,2018年5月與金正恩委員長宴會,2018年6月上合組織峰會,2018年11月上海進博會國宴提供宴會用瓷。

  在中國經濟轉型發展、國人迎來消費升級的形勢下,國瓷永豐源作為中國目前規模最大的、檔次最高的日用陶瓷企業,致力于“從國宴到家宴”,走向民間市場,傳達生活品位,傳承中國文化,打造國瓷品牌。

  國瓷永豐源北京公司總經理姚慶偉談“瓷袍秀”品牌創意

  國瓷永豐源北京公司總經理姚慶偉在接受記者采訪時表示:“國瓷永豐源產品的設計風格是東西方結合的,其中大概有60~70%的東方元素。這次選擇旗袍作為展示國瓷產品和文化的載體,是考慮到旗袍代表了東方的傳統文化和經典審美,而且已經把中國文化、中國女性端莊之美傳播到國外,所以也相當于一個中西文化的結合范本,和國瓷的產品定位和設計主線非常契合。所以,我們通過“瓷袍秀”的形式,集中展示國瓷的東方屬性和包容兼蓄西方文化元素的產品設計定位。”

  據悉,2019年5月,國瓷永豐源就推出了第一個品牌文化IP“瓷媛下午茶”,初次登場即獲得多方贊譽,成為中國瓷器品牌文化的一個經典。當時,國瓷永豐源北京公司總經理姚慶偉表示,“通過打造三大文化IP——‘瓷媛下午茶’、‘瓷宴’和‘瓷袍秀’,國瓷永豐源希望讓中國歷史中久違的儀式感回歸萬千家庭,讓中國陶瓷藝術走向世界,打造世界陶瓷第一品牌”。此次“瓷袍秀”亮相,做好了兩大中國文化元素的乘法,國瓷永豐源的文化IP打造之旅再進一步。

  對于未來的文化IP打造計劃,姚慶偉表示:“2019年,我們會通過三大文化IP品牌活動,通過中國傳統文化元素不同形式的展示,在更大范圍內更大力度地推廣國瓷永豐源的品牌,提升品牌認知度和美譽度,形成國瓷的特有口碑。我們不單承辦國宴,我們更要讓國瓷走向民間,更大范圍內惠及國民,踐行習主席所說的‘要不斷滿足人民群眾對美好生活的向往’‘不斷增強人民的獲得感、幸福感’。同時,在根植于中國市場和中國文化的基礎上,我們立志要做‘世界陶瓷第一品牌’,把國瓷打造成一種文化現象,一個文化符號,推向全世界,讓國外友人通過國瓷永豐源這個高端日用瓷器品牌來了解中國的傳統文化,感受當下中國人的幸福生活。因為國瓷不單純是一件產品,更大程度上是提升國人品味,滿足他們對美好生活的追求。未來,我們將通過不斷的產品設計和品牌推廣創新,讓國瓷永豐源的品牌不斷煥發新的活力,形成國瓷永豐源在世界范圍內的品牌影響力。”

編輯 : 吳曌
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